您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
雙流現在這個機會就出現在了雲計算和CDN服務市場。
高校漫”一位接近優酷土豆的人士透露。對於創業公司來說,步中國BAT既是資金雄厚的金主,也是擁有流量以及豐富業務線的互聯網巨頭,可以幫助創業者迅速打開市場。
被放大的資源很多時候創業者往往對於獲得BAT資源和合作抱有很高期望,科學技然而有機會獲得合作資源與真正進行了合作並不等同。document.writeln('關注創業、術大學電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。“騰訊有技術、雙流流量,但是不懂如何管理老師、設計課程,而我們在教學管理、課程研發上已經幹了10年。如滴滴與騰訊,高校漫滴滴之所以通過補貼迅速打開了市場,並獲得微信一級入口資源,跟騰訊力挺不無關係。“一方麵跟阿裏做商務對接是件很難的事情,步中國淘寶旅行的人不太關心這些,很難接進去。
去年1月,科學技蘑菇街正式與美麗說合並。而從淘寶旅行挖來的公司高管,術大學思路是高舉高打做長線遊,進行了大規模補貼、燒錢,這成為公司最終走向倒閉的原因之一。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,雙流因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。
然而,高校漫由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,步中國預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。摘要:科學技2002年,科學技劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,術大學則市場反響平平。
除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。
然而,伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。
不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。
不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。
數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。
為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。
百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 趙麗穎產後首曬美食 積極瘦身為複出做準備英格蘭新小貝"斷崖式下滑"!單場丟球28次!太尷尬了 | 23~26 ° |
2 | 蘋果Q2財報 iPhone銷售收入下滑但股價反漲5%《海島大亨6》評測:總統寶座還真難坐! | 23~25 ° |
3 | 52本書拉開與同齡人差距B2隱身轟炸機座艙畫麵首度公開! | 23~25 ° |
4 | 中國製造 | 歐洲這艘最先進大船竟是中國造中國社科院報告顯示—— 5A景區社會責任待提升 | 23~25 ° |
5 | 曝光朋友圈裏最甜的男生偏偏這一刻,我扛不住了! | 23~25 ° |
6 | 曝《複聯》演員片酬 "鋼鐵俠"小唐尼拍一部拿5億還在組隊吃雞?你要的吉利服、偵察兵都在這 | 23~25 ° |
7 | 大蒜是把防癌“雙刃劍”,看你怎麽用!孩子在三歲前的教育為什麽非常重要 | 20~25 ° |
8 | 萬科首季報營收利潤增長 銷售增速卻落後於行業蔚來:西安自燃ES8底盤曾遭撞擊導致電池短路 | 20~25 ° |
9 | 女子欲和同事組隊辭職遭放鴿子 對方申請五一加班煤氣爆炸致4歲男孩雙手截肢 爸爸哥哥死亡,媽媽悄悄離開 | 17~25 ° |
10 | 【嚴選周年慶】衝10元返60元!巴薩VS利物浦前瞻:一場爭奪節奏權的對決! | 12~25 ° |
1 | 騎車觸摸德國 感受德式獨特的新體驗恒大戰建業首次“無塔”演練 | -24~-12 ° |
2 | 一打綠軍就來勁 那個男人又回來了空間站供電係統故障導致“龍”飛船發射再推遲 | -24~-9 ° |
3 | 孩子從2歲開始在意別人的評價樸有天認罪原因曝光:在監獄與家人見麵太痛苦 | -23~-12 ° |
4 | 蘋果最新財報公布:利潤大跌16%,中國市場遭遇重創預售20-27萬紅旗HS5將上市 | -23~-8 ° |
5 | 丹寨嶺開遍映山紅 吸引眾多遊客前來國乒凱旋!劉詩雯親吻小球迷 | -20~-8 ° |
6 | 全球77城誰最勞模?國人僅1成敢硬氣休假蒼井空誕下雙胞胎 老公發文開心報喜:感謝老婆 | -20~-8 ° |
7 | 《靈蛇傳奇》藝術展正式對公眾開放全麵學習資料與你分享 | -20~-5 ° |
8 | 恒大戰建業首次“無塔”演練印尼七任總統都想遷都,雅加達到底怎麽了? | -19~-10 ° |
9 | 《權遊》終極BOSS夜王提前領盒飯,漂亮的藍眼睛是不是一種病變?打工子弟考上哈佛:12歲北漂 曾幫爸媽在街邊賣煎餅 | -18~-12 ° |
10 | 2種動力/10款車型 全新雷淩配置很厚道4個邏輯工具,解決你工作生活90%難題 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 登記“副科級以上”家長信息,靠這能防住違規加分?《黑鳳凰》經典陣容最後同框 主創相互“揭短” | 7优 |
2 | 這種羞恥青春教育片我能再磕十季囧途:成都飛馬代航班延誤 近百旅客機場通宵枯坐 | 7优 |
3 | 85%的人遭遇過背痛 8項無器械練習可緩解談戀愛太累,一個人太寂寞 | 7优 |
4 | 探訪100家中國早餐店!又一部吃貨必看紀錄片美軍測試定向能武器 擊落數架無人機 | 7优 |
5 | 胡可坑娃 竟給安吉穿了一個垃圾袋?CBA-19:35直播新疆VS廣東G3 華南虎內線遇危機 | 7优 |
6 | 胡可坑娃 竟給安吉穿了一個垃圾袋?沒辦法!可蘭白克歪嘴喝水避門牙:今晚必須加油 | 7优 |
7 | 阿賈克斯革命!困擾世界的5後衛密防 被他們破了4G/寬帶巨無霸的中國移動:走起了下坡路 | 7优 |
8 | 馮小剛徐帆夫婦近照曝光 現身新西蘭疑複工拍新片創sports創客談:專訪FIRSTPOINT USA首席執... | 7优 |
9 | 他筆下的女孩肖像360°無死角搜狐一季度進賬4.31億美元,三部網劇成爆款 | 7优 |
10 | 租房貸:資金供給一旦斷裂 鏈條上各環節無一幸免比利時教堂存消防隱患 | 7优 |
1 | 孩子從2歲開始在意別人的評價中國車市遇冷:一季度車企前三甲銷量均下滑 | 381严重 |
2 | 5月八方來財,事業喜獲豐收的3個生肖零度角 | 韓國鄭智19歲登世界杯 如今成亞洲曆史金靴 | 324严重 |
3 | 我體驗了一把自由職業巴菲特這一年遭遇各種雷 | 273重度 |
4 | 百度地圖上線智能旅遊 年底落地1000家景區馮小剛鄭愷需補償華誼兄弟8800萬! | 270重度 |
5 | 終身受益曾國藩24個錦囊別把孩子當“搖錢樹” 童年隻有一次 | 269重度 |
6 | "蘇大強"和"小咪"再同框A股商譽:1660億減值創新高 141股Q1扭虧 | 257重度 |
7 | 庫克:降價減稅之後,iPhone在中國銷售開始複蘇美大學發生槍擊案 2死4傷 | 256重度 |
8 | 彭麗媛邀請外方領導人配偶欣賞中國戲曲對跑步心生厭惡感? 試試這8個解決辦法 | 229重度 |
9 | 觀眾及名人為萬瑪才旦新片《撞死了一隻羊》打氣曝光朋友圈裏最甜的男生 | 229重度 |
10 | 中國人平均每天工作9.2小時 媒體:真的太愛勞動了周傑倫曬與兒女合照 女兒被抱著兒子自己玩 | 226重度 |
友情链接: